Модернистично: лимитирана серия парфюми Helvetica на творческата група Guts & Glory от Оукланд. Парфюмът, назован на вездесъщия шрифт на Макс Мидингер, е замислен да изразява неговата същност и идея. Аромат на нищо, от флакон с възможно най-проста форма и съдържание ... дестилирана вода - следва замисъла на шрифта Helvetica – да е прозрачен, неутрален носител на информация, да е читаем, да позволи на съдържанието да предаде посланието. Air. Water. You. – зад този слоган стоят номерирани флакони, всеки с отпечатък от 24-каратово злато с Helvetica Bold и само за ... $62.
